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华宇联合知乎成立“FULL的夏亲子关系研究院”

你的爸爸做过哪些谜之操作?你知道你的爸爸有什么特别的爱好?为什么爸爸总是不愿意承认自己犯过错?……
3000+条提问、100000+条回答,近年来,关于“父亲”的问答互动在知乎平台上几乎以每年20%的速度在增长。大数据显示,亲子关系,尤其是父亲与孩子的关系在时代与社会的巨大变化中,已经出现了众多与时俱进的问题。为了解答这个时代的困惑,深入挖掘父亲这个“最熟悉的陌生人”。在长达2年多的时间,深入30座城市抽取华宇近50万业主家庭样本及知乎100万用户样本调研后;2021年华宇集团联合中国最 大的知识提问平台“知乎”,成立“FULL的夏亲子关系研究院”;并于7月12日正式上线。作为国内首 个专注“父爱亲密关系”课题的房企,华宇集团打造的品牌IP活动“FULL的夏”今年已迎来第三个年头。据悉,伴随研究院上线,未来华宇将联合主流媒体及国内亲子教育、亲子心理学、家庭亲密关系领域相关专家机构深入挖掘专业的课题研究,为中国家庭打造“父爱亲密关系”样本;多元化的深度践行企业“责任相伴”品牌理念。
30城近150万份样本调研2021年关键词:传承“热爱”
“今年,我们的调研结果中最有力的结论就是,父亲的热爱会非常深刻地影响甚至决定孩子一生的发展。而传承这份热爱的关键,其实在于孩子。”伴随亲子研究院正式上线,知乎城市·重庆率先为研究院聘请的专业教育心理学顾问傅云进作为首期专家顾问,公布了今年课题研究的主题。

据了解,傅云进是重庆二十一世纪家长教育研究院机构主讲师。半年以来,傅云进深度参与知乎和华宇的专项课题团队,通过街采、线上投票、跟踪调查等手段,深入30座城市抽取华宇近50万业主家庭样本,进行了线上活线下的采访和沟通,深入观察了这些家庭的交流模式。

傅云进认为,在传统的“父与子”关系中,父亲总是倾向于树立权威的身份和地位,因此很少在孩子面前暴露需求感。但互相暴露需求感往往才是拉近亲密关系的钥匙。而现代社会压力非常大,父亲往往在面对家庭矛盾时又会选择把更多的精力放在工作打拼上,从而从家庭矛盾中抽离出去。“有没有一种既能维持父亲权威形象,又能暴露父亲需求感,同时能让孩子主动参与进来的交流方式?” 傅云进说,通过知乎平台的线上大数据,和华宇集团提供的多组家庭关系模型。我们发现,有80%的孩子与父亲和解的契机都来自于父亲本人的兴趣爱好,父亲的理想。而在对父亲爱好的挖掘中,孩子越主动,父亲往往也会表现得更好。
“在调查结果出来之前,几乎没有人想到,解决亲子问题的关键,可以简单到只是主动约父亲去钓一次鱼,踢一次球。” 傅云进表示,在7月公布研究结果也是因为,暑假是一个很好的机会。孩子可以利用假期主动去靠近自己父亲的内心。
关于”父亲“的100000000+次浏览量
据入驻研究院的知乎团队统计,知乎平台上每1000个亲子问题中有60%和父亲有关;平均每个关于父亲的问题都有超过100个回答;而仅半年以内,“父亲”这个关键词下面就有100000000+次浏览量。
“这说明,现在的孩子实际上非常渴望去了解父亲。这为我们研究院的第 一个课题提供了方向。”据知乎团队负责人介绍,当团队看到孩子的需求之后,首先想做的就是去看孩子对父亲到底了解多少?在“为什么爸爸+关键词”的搜索数据中,该团队找到了热度最 高的两个关键词:“为什么爸爸爱……”、“为什么爸爸喜欢……”。爱和喜欢的指向非常明确,因此,研究院在专家和大数据调研的解析下,出炉了今年的亲密关键信息——传承热爱、回应父爱。
确定研究方向后,知乎团队在后续调查中,发起了多个线上投票活动、并通过热点话题追踪等手段为研究提供了比较广泛的样本分析和大数据支撑。对此,华宇集团相关负责人表示,知乎是国内最 大的“问题”聚集地,在这种持续时间较长的社会课题研究中,选择跟知乎平台合作也是基于对研究的客观性和高效性的考虑。
华宇“full的夏”坚持了三年的背后
华宇集团作为“FULL的夏亲子关系研究院”的主办方,同步积极推动自己的70万业主参与调查研究,为研究院提供了实地跟踪调查家庭互动模式的海量样本基础和模型研究。据了解,“FULL的夏”这个IP早在2019年由华宇集团首 次提出。不同于对家庭亲密关系的传统探讨,华宇是国内首 次将目光聚焦在男性和父亲角色上,提出从父亲的视角去看待家庭关系的企业。
而随着越来越多的人开始关注华宇FULL的夏,华宇集团也一直在思考,当一个品牌活动在探讨社会问题的时候,如何为大众带来更广泛的价值?如何承担起相应的社会责任?“今年在和知乎进行深入交流之后,FULL的夏亲子关系研究院应运而生。” 华宇集团相关负责人介绍,作为全国百强房企,华宇从来就不限于解决业主们的痛点,也致力于去解决社会层面的痛点。
家庭是组成社会最基础的单位。而亲子关系是维系家庭的纽带。亲子关系的研究不仅可以广泛引起共鸣和讨论。其研究结果有了广泛的社会研究数据和真实的家庭关系案例之后必然能够能为社会带来一定的参考价值和指导意义。这也是华宇集团打造“FULL”的夏IP的初衷。FULL的夏亲子关系研究院在7月12日正式宣布成立。从2019年首度聚焦社会“父爱缺失”课题、2020年提出用“了解”开启相伴,今年,在大数据统计调研下,华宇将结合研究院最新研究成果,正式开启FULL的夏第三季——“热爱不息”盛夏计划;有父爱相伴的夏天更FULL(圆满)!

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